怎样把Google排名优化到第0位？

前两个星期的帖子《 23 个统计数字揭示搜索用户举动中》，我提到一句话：

问句式查询近年来占比越来越大，是个可以发掘的新机会。

之所以问句式查询是个可以发掘的机会，一是问句式查询量越来越大，和查询词越来越长的总体趋势雷同;二是google及百度等搜索引擎如今都会尝试在搜索效果页面最顶端直接给出答案。

什么是第 0 位排名?

比如搜索“天空为什么是蓝的”，Google效果是如许的：

最上面的直接答案Google称为featured snippet，谷歌官方翻译为“精选择要”。这个精选择要是不算在 10 条通俗搜索效果中的，页面下面还有 10 个正常效果页面，所以也经常被称为“第 0 个”排名，比第一位还靠前。

显然，第 0 位是值得寻求的。有的时候，排在第 0 位不肯定会给网站带来点击流量，由于答案已经表现在效果页面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“刘德华的太太是谁”之类的，答案简洁直接，没需要访问网站了。但稍微复杂一点的查询，光看择要里的答案可能还不是很晓畅，必要继承阅读，featured snippet这种排版格式对点击吸引力就不言而喻了。

最经常出现精选择要的就是上面帖子里提到的消息写作的 5 个W、 1 个H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

• xxx是谁?
• xxx是什么?
• 什么时候xxx?
• xxx在哪里?
• 为什么xxx?
• 怎样/如何xxx?

那么怎样使页面排名到第 0 位呢?

不同类型的查扣问题，要获得第 0 位排名有不同要求和方法。

以What类型为例，比如“SEO是什么?”

可以尝试几个方法：

• 首先页面正常排名先要爬到第一页，最好能进前5。精选择要并不总是原来的第一名效果，否则就意义不大了。一样平常来说，精选择要都是选自前 5 个效果，很小部分是6- 10 名。
• 页面题目与查询词高度匹配。
• 页面最前面用一个段落的笔墨，通常就是一句话，简洁明确回答“xxx是什么“，或者说给出xxx的定义。
• 页面上用小题目再问一遍查询的题目。
• 页面后面的内容再从几个方面细致诠释xxx是什么。

看似都不是什么困难的要求，但许多网站上的文章还真不是如许写的。我本身博客帖子能达标的就不多。

这个方法真的管用吗?

照旧仅限于猜测?为防止被打脸，我当然是先实验过的。

以“SEO是什么?”为例，这个词搜索量还不太小。两个月前开始做实验。我在这个博客上找到若干年前的这篇帖子，在Google排名一向徜徉在第二页，所以我做了三件事：

• 把原来的帖子题目从“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”
• 从博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了几个内链到那个页面。数量不大，只有两三个，由于提到这句话的地方还真不多。
• 从另一个网站的一个页面做了一个外链，以“SEO是什么”为锚笔墨。

那个实验页面顺利爬到第一页，最下面位置。

然后在原来帖子里加上了一段笔墨：

从“先从定义上看看”到“实践中却有些疑惑”是几个星期前加上去的，曩昔没有。这个段落大致知足了上面列出的第3， 4 两个要求。小题目里加了“意思”两个字，是试图覆盖另一个类似的查询“SEO是什么意思?”

大致过了一个星期，结果开始出现，搜索“SEO是什么意思”时，我的帖子出如今featured snippet中：

可以看到，刚好正常排名爬到了第 5 位。

但搜索“SEO是什么”依然没动静，所以又尝试修改了两个地方：

• 放上了一张挺丑陋的图片。这个其实是为百度做的，由于百度有图文展示，Google并没有。可惜，百度到目前为止还没有索引新页面内容。顺便说一句，我觉得如今百度的排名算法许多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一点半点。
• 把帖子发布时间从本来的 2009 年 5 月 14 号，改到了 2017 年 3 月 15 号。就博客来说，搜索引擎通常照旧喜好新内容的。

果然，几天后，在Google搜索“SEO是什么”时，我的帖子爬到了第三，出如今精选择要中：

这个带图片的排版还真是丑。

实验结束，我已经把帖子发布时间改回本来的 2009 年。

这个对百度有效吗?

首先，百度搜索中类似问句式查询也是大量的，比如搜索“SEO”时，底部给出的相干搜索， 9 个有 5 个是问句：

而百度搜索效果页面顶部也有许多直接答案，同样，搜索“SEO是什么”就能看到。目前唯一的题目是，百度的直接答案大多是百度百科、百度知道等本身的内容。可以在响应的百科、知道页面想办法。另外，谁知道以后会不会增长第三方网站的内容呢。

几点说明

最后再说明几点。

读者如今本身到Google搜索“SEO是什么”，或者“SEO是什么意思”，看到的不肯定是上面抓图的样子，更大的可能性出如今精选择要的不是我的帖子。这是由于，Google会在获得精选择要权利的几个选项中轮换、比较，继承监测数据。这两个查扣问句，有精选择要状况的至少有 6 个，我的这个是最新的，不知道能否维持。

对英文网站，尝试出如今featured snippet中是个性价比很高的优化方法。从上面案例看，只要掌握了方法，并不必要做太大努力。很可能一些其它行业的常见问句，简单优化下就行了。相比之下，“SEO是什么”这个词算竞争不小了，首页光着名百科类效果就 3 个，在我帖子之前已经是featured snippet，我记得的就不少于 5 个。

而且用户搜索趋向于天然语言，问句式查询会越来越多，语音搜索流行起来就会更多。

当然，不同类型的问句，优化体例一定有差别。比如针对“怎样做xxx”、“如何xxx“这种搜索，通常必要在最前面用带编号的列表(numbered list)格式列出做xxx的简要步骤，后面再细致诠释。其它问句，读者们本身细心观察一下吧，这个帖子已经这么长了，就从略了。

作者： Zac@SEO天天一贴

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